微播易风向大会|从品牌营销的4大风向，看自媒体变现新机遇

随着双微平台逐渐进入到成熟期，近年，抖音、快手、小红书、B站在营销层面和内容创作层面也在逐渐成熟和崛起。最新一组交易数据显示：微播易2019年服务项目1.6万个，产生订单交易达到24.3万次。基于大数据下的2020年品牌营销新风向，这样的数据已经基本上把各个方面和各个品牌聚合在了一起。

12月17日，2020微播易自媒体风向大会在京召开，本次大会以“重定义，再出发”为主题，旨在汇聚媒体平台、品牌、学术大咖、MCN、自媒体等全产业能量，探索自媒体发展突破点及未来趋势，加速赋能自媒体内容变现及商业价值的实现。

2020年，抖音、快手、小红书、B站在交易上或会大幅度提升，甚至会超越双微平台。什么样的自媒体，什么样的垂直领域更加成为广告主最新的广告对象。

微播易副总裁李理先生从品牌营销需求的角度出发，帮助自媒体更好的把握内容变现新机遇。以下为李理先生演讲内容：

品牌客户自媒体营销有哪些表现？

从品牌投放角度，美妆日化、3C数码、食品饮料、IT互联网行业表现更加活跃。平台端以抖音、快手为代表的短视频平台热度高于双微平台。日常生活、美容美妆、美食三大类别账号品牌偏好度高，品牌投放目标从"曝光"到"精准触达"演进。微原创内容成交大涨，自媒体营销工业化趋势明显。

2020年品牌自媒体营销四大风向

风向一：品牌更依赖

品牌营销自媒体化，自媒体营销短视频化。品牌在2020年会增加短视频营销的投入达到59%，在自媒体高增量中，美妆、日化占比比较大，食品饮料急速放量。

风向二：投放更分散

品牌自媒体预算流向更精准，性价比更高的中腰部账号。

风向三：需求更标准

广告主的标准归结为八大标准需求，在过去一年时间里，所有的需求都是标准化的，都是在标准下的组合，有90%的需求都是在标准范围内，广告主的范围越标准，则会越来越要求自媒体使用他们日常粉丝所喜欢标准化的内容模式。标准化内容输出已经成为了自媒体营销的重要部分。

风向四：传播更高效

交易品牌投放，平台越来越分散，综合性的多效协同提供服务已经成为促成带货转化的重要因素，才能确保越来越快速的满足市场需求。

品牌最爱什么样的自媒体？

针对之前所讲的品牌方需求，首先是需要自媒体服务标准化、稳定化，可以从履约标准化、内容标准化、定价标准化三个层面去判断。在商务流程上是否体现专业性，成为合格自媒体的重要标准。当自媒体反应足够快的时候，你能接到更多的订单，内容更加规划标准，品牌也希望你发布的内容是持续稳定的。对于定价标准，品牌对自媒体的数据评估要求也越来越高。

其次是腰部自媒体规模化、优质化。品类分布均衡化、精细化。更多不同的垂直类创作需要通过数据化的专业平台才能驱动品牌的营销，才能够让自媒体达成和谐。