深耕内容服务能力 百度沸点音乐会打造直播深度互动新玩法

11月23日，百度沸点音乐会首场“乐队时代”带领全场歌迷嗨翻冰城哈尔滨，痛仰、刺猬、Click#15三支实力乐队空降哈尔滨国际会展体育中心体育馆，用音乐点燃歌迷寒冬激情。不仅现场气氛火爆，活动还开启百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧四端产品的同步线上直播以及线上线下联动粉丝，引入直播深度互动，本次活动累计创造了超过1000万的收看记录，高峰时段更有100万用户同时在线观看。

百度沸点音乐会在沉淀乐队明星优质内容的同时，也展现出了升级的内容服务能力。与此同时，“百度沸点音乐会”IP的打造更见证了百度构建内容生态体系的进一步迈进。

在活动现场，气氛首先随着Click＃15乐队的登场开始首度引爆，《风，吹散记忆》《Heartbreaking rapper from NYC》《Get Funky》，一首首歌曲诠释着他们追逐音乐梦的故事，让粉丝们为之尖叫；随后，刺猬乐队的一曲《火车驶向云外，梦安魂于九霄》，更是引得粉丝纷纷落泪；痛仰乐队的压轴登台，更是将气氛带向了最高潮，无论是《再见杰克》《西湖》，还是改编的《我愿意》，重磅演绎的“铁汉柔情”引得粉丝阵阵欢呼。

在音乐会的尾声，痛仰乐队又邀请刺猬乐队与Click # 15重新返回舞台，三支乐队为观众们献上了一曲《Don’t break my heart》，共同致敬观众、以及被他们所认可的“乐队时代”。

在整个音乐会的过程中，除了现场的气氛达到高潮之外，一同被感染的，还有直播另一端遍布全国的粉丝受众。据了解，这次百度沸点音乐会，百度正式开启了音乐直播新玩法，打造“音乐狂欢盛典+线上直播互动”的形式，打通百度APP等四端直播能力，统一数据、画面和互动效果，为未能亲临现场的粉丝带来了不一样的观赏体验。

早在整场音乐会举办前，百度就已经开启了看预热视频、直播预约、签到、做任务等赢得熊掌徽章，解锁明星送礼、每日限时抽奖秒杀等活动，诸如音乐会门票、小度音箱、iPhone11等奖品率先引爆粉丝们的活动期待的同时建立了与粉丝之间的“联络”，为粉丝提供了丰富的互动玩法。

不同于其他直播的传统玩法，百度在四端产品更是在直播期间，带动了一场集合视觉效果与三项深度互动的深度体验。

首先，粉丝们可以通过与爱豆的互动打榜互动排行，与爱豆进行0距离的互动体验，位居前三的粉丝将获得“专属表白上大屏”的机会；其次，线上粉丝的祝福视频也将有机会在现场大屏实现播放，将用户手中的小屏幕与现场大屏进行多维度融合；此外，在现场的三轮直播互动抽奖活动，1000台小度音箱也都经由明星乐队送出，飞向了幸运的观看直播观众。从现场的气氛不难看出，此次百度线上线下联动的互动玩法，深受粉丝们的喜爱。

从内容软实力到资源技术硬实力，百度此次联合太合音乐成功打造了“百度沸点音乐会”的首场狂欢。线下流量音乐艺人与线上直播能力深度整合，让百度实现利用明星流量和粉丝效应，为矩阵产品内容沉淀、完善内容生态建设的一次有益探索。未来这场音乐盛典还将继续走过全国更多城市，以音乐为媒介联动更多用户参与。

行业评论人士表示，百度通过“沸点音乐会”的打造，融入了线上线下深度互动植入音乐节现场的新玩法，在尝试粉丝经济运营的同时，还对娱乐领域的内容服务能力进行了挖掘与深耕，实现百度产品矩阵沉淀新鲜内容、带动粉丝增长和用户黏性。作为一个全新的IP养成，“百度沸点音乐会”完善了百度内容服务生态体系。